L’article 7.3 et l’article 19.2 du Contrat de Formation d’ARTE autorisent la chaîne à recourir au parrainage comme source de financement.
A l’antenne cela se traduit par des spots courts (« billboard ») juste avant et juste après le programme comportant la mention « Ce programme vous est présenté par… » ou par des campagnes de spots d’une durée maximum de 45 secondes qui ne doivent pas faire la promotion d’un produit. Nous acceptons les campagnes humanitaires, les campagnes d’intérêt général ou les campagnes institutionnelles par exemple.
Sur internet les formats sont différents et nous ne diffusons aucune bannière (formats « Display ») sur notre site arte.tv mais uniquement des petites vidéos (« pre-roll ») placés juste devant les programmes.
Nous acceptons des pre-roll d’une durée maximum de 30 secondes, en position unique (jamais 2 pre-roll consécutifs), sur certains programmes et jamais sur les films, les concerts, les programmes d’information, les programmes pour la jeunesse et les programmes courts (durée inférieure à 5 minutes). La grande majorité de nos programmes sont donc diffusés sans pre-roll.
Chaque demande de campagne sur l’antenne ou sur le site internet d’ARTE fait l’objet d’un accord préalable de la Direction des programmes de la chaine.
Nous le faisons car nous y sommes autorisés par notre Contrat de Formation et pour financer des projets tels que le développement européen d’ARTE qui ne peuvent être financés par la redevance des français et des allemands. Ces recettes représentent moins de 2% du budget annuel d’ARTE.